预示数字化、3D打印机、基因检测等技术的发展，引进智能技术沦为化妆品巨头产品创意的新方向。近日，SK-II发售了一款白科技仪器“光蕴祛斑精华笔”。预示消费市场需求大大细分，化妆品巨头们不仅在产品上冲刺，也大大加码智能科技。除SK-II外，欧莱雅集团也在去年并购了加拿大AR美容公司ModiFace，主要探讨3D虚拟世界化妆、色彩及皮肤临床等技术。

资生堂也于近年并购了AI创业公司Giaran，意图更进一步升级其个性化自定义美妆的服务和体验。　　加码高科技　　带入新技术的美容设备沦为化妆品巨头的加码方向。近日，SK-II早已在新加坡樟宜机场的新罗免税店独家发售了SK-II光蕴祛斑精华笔。

根据新加坡樟宜机场官网信息表明，该精华笔于2019年2月11日-28日在樟宜机场全球首买，售价为190新币（约合950元人民币），截至目前早已是缺货状态。据报，SK-II光蕴祛斑精华笔本身包括烟酰胺、肌醇等美白祛斑配方精华，与传统必须手指涂抹的模式有所不同，精华笔配有了磁性涂抹器，可以更佳地协助皮肤吸取，更加有效地对付隐蔽斑点，协助抵挡新的色斑构成。　　化妆品集团与自身护肤产品结合发售的自定义版美容仪，更进一步造就了“科技护肤”的发展。

事实上，在此次发售光蕴祛斑精华笔之前，SK-II早已发售过磁力微震引入仪，用于三磁性技术，因应自家眼霜产品用于，协助眼霜成分深度渗入肌肤。而除了SK-II以外，还有不少化妆品品牌融合自身产品发售了辅助的美容仪设备展开绑销售。比如欧莱雅发售的酵素眼部精华产品，自带了类似三重弹性冰感美容珠，可以协助减少精华吸取速度。

OLAY也发售了一款紧致乌兰浮磁力引入面膜。官方讲解称之为使用了磁场物理科技，通过配上由1000个微米级磁粒经过3D仪器装配而出的磁力引入仪，能与面膜有效成分产生特异性磁力物理地址起到，需要电流震动，必要推展精华了解肌肤。

　　根据《2018年中国美容仪器市场消费趋势报告》表明，天猫淘宝美容仪器市场在2017年10月至2018年10月期间，月平均值销售额为近6亿元，其中，洗手美容工具类贡献近60%的市场份额，美容辅助类工具占到比近20%。　　竞争中谋先机　　消费升级趋势下，消费者对化妆品的市场需求越发细分，化妆品巨头也争相加码高端产品线。而在传统护肤品外，高端科技产品沦为新的发力点。

2019年初，坐拥珂惠、芙丽芳丝、嘉娜宝等品牌的日本花王集团就公开发表对外回应，将于今年发售基于基因信息的自定义护肤品。对于高科技与护肤的融合，天猫美妆总经理古迈曾在拒绝接受记者专访时回应，和护肤品牌在一起用，美容仪未来还能快速增长5-10倍。　　化妆品巨头在白热化的市场竞争中，除之后侧重原先产品研发外，提早布局高科技产品似乎沦为诛突围的关键。此前资生堂就曾并购了AI（人工智能）创业公司Giaran，还在去年发售个性化自定义护肤系统Optune。

爱人茉莉太平洋也发售了3D打印机面膜，即通过扫瞄消费者面部，根据三维形象利用3D打印机制作面膜。欧莱雅集团则在去年并购加拿大AR美容公司ModiFace，探讨3D虚拟世界化妆、色彩及皮肤临床等技术。　　品牌营销专家姜晓峰指出，智能科技护肤产品的愈演愈烈必须基于技术变革这个先决条件。智能技术在护肤方面的应用于本身有了新的突破，比如过去基因检测、数字化等方面技术门槛较高且便宜，较难大批量、精准地应用于在护肤领域，而现在则有了相当大的提升，一些高科技功能产品早已可以构建精准护肤，通过检测有所不同皮肤特质自定义有所不同的产品。

另外，预示移动互联网的普及，消费者与化妆品品牌的相连方式也在再次发生改变。高科技产品也可以沦为企业与用户的相连工具，通过不道德数据的变化、用于频率的变化，以及消费者画像等信息更加全面的了解消费者，进而与消费者产生更加有效地的对话和相连，更加精准地展开营销推展。　　普及尚需时日　　尽管巨头争相尝试将高端护肤品与科技美容结合，并通过频密并购加快数字化创意和转型，但各种美容仪器目前还是正处于试水阶段，距离大众化普及另有一定距离。

这一方面主要是受到科学技术水平的制约，另一方面，大部分消费者也还仍未构成在传统水乳霜等化学护肤以外的设备技术护肤习惯。　　姜晓峰回应，从品牌营销层面来说，各大化妆品巨头探寻尝试科技护肤，或许会必要带给业绩快速增长，发展增长速度也会迅速，但这是一种战略性的提早布局，可以更有更加多接受高等教育的高消费人群的注目。　　日化专家夏天也指出，科技护肤对于化妆品牌来说是新的潜在快速增长方向，特别是在是对于大企业来说，往往不会提早、较慢地布局一些有潜力的领域，他们惧怕的是错失某个品牌或者机会。

或许提早布局的领域过一段时间并没步入大快速增长，但他们必需要提早预测和打算，以防止被其他大集团打破的有可能。夏天指出，尽管目前来看，科技护肤的市场规模还不是相当大，但是随着技术的大大突破，如果知道能很好地解决一些皮肤问题，未来也是很有可能会普及到大众市场，就像现在渐渐普及的洗澡仪、电动牙刷等产品。

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